Regionalverband Ruhr / Ruhrparlament Transparent

Der Ausschuss für Wirtschaft und Beteiligungen hat die Ausführungen der Ruhr Tourismus GmbH zur Fortschreibung der regionalen Tourismusmarketingstrategie zur Kenntnis genommen. Im Zentrum steht dabei die Anpassung an die fortschreitende Digitalisierung, unterstützt durch das Förderprojekt „Digitale Modelldestination NRW“, welches mit 1,5 Millionen Euro ausgestattet ist. Ziel der Initiative ist der Aufbau einer digitalen Datenstrategie sowie einer Content-Strategie, um die Sichtbarkeit des Tourismusangebots in der Metropole Ruhr zu erhöhen und die regionale Destinationsverwaltung zu optimieren.

Die Strategie basiert auf einer Neupositionierung der Marke, die unter Einbeziehung der Tourismusverantwortlichen der elf kreisfreien Städte sowie der vier Kreise erarbeitet wurde. Die dabei formulierte Vision für das Jahr 2030 definiert das Ruhrgebiet als kreative, offene und freundschaftliche „Stadt der Städte“, die eine Rolle als europäische Trenddestination einnehmen soll.

Für die Ansprache der Zielgruppen wird das Sinus-Milieu-Verfahren angewandt. Die gesamte Markenkommunikation richtet sich primär an das Milieu der „Expeditiven“. Ergänzend sollen für spezifische Produktlinien, wie etwa Radtourismusangebote oder die RUHR.TOPCARD, die „Adaptiv-Pragmatischen“ angesprochen werden. Kulturelle Angebote der Region zielen zudem auf das „Liberal-Intellektuelle“ Milieu ab.