Regionalverband Ruhr / Ruhrparlament Transparent

Die Antwort auf die Fraktionsanfrage der DIE LINKE erläutert die Marketingstrategie für die IGA 2027. Obwohl die IGA 2027 gGmbH als gemeinnützige Gesellschaft nicht primär zur Tourismusförderung zuständig ist, strebt sie hohe Besucherzahlen an, um den Haushalt auszugleichen. Die Strategie gliedert sich in zwei Phasen: Das bis Mitte 2026 laufende „identitätsstiftende Grundrauschen“ konzentriert sich auf die Markenbekanntheit im Ruhrgebiet, während die ab Mitte 2026 beginnende „aktivierende Hauptkampagne“ den Fokus auf den Ticketverkauf und eine überregionale Ansprache legt. International werden neben den Benelux-Ländern auch Österreich, die Schweiz, Polen und Skandinavien adressiert; weitere Märkte wie Großbritannien werden in Zusammenarbeit mit Netzwerkpartnern geprüft.

Die Umsetzung der Kampagnen erfolgt durch die IGA 2027 gGmbH in Zusammenarbeit mit der Ruhr Tourismus GmbH (RTG) sowie kommunalen Akteuren. Während die inhaltliche Erarbeitung weitgehend eigenständig erfolgt, sollen kreative Leistungen, wie die Entwicklung von Anzeigenmotiven, im Rahmen öffentlicher Ausschreibungen vergeben werden. Die RTG übernimmt dabei eine partnerschaftliche Rolle und unterstützt die IGA 2027 durch den Zugang zu ihrem touristischen Netzwerk, die gemeinsame Beantragung von Förderprogrammen sowie die Nutzung von Marketingplattformen und Instrumenten wie der RuhrTop-Card. Aktuelle Maßnahmen umfassen bereits die Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern sowie die Präsenz auf Fachmessen wie der ITB Berlin.