Antwort auf die Anfrage der FDP-Fraktion Änderung des Marken-Claims "Metropole Ruhr"

Die Verwaltung des Regionalverbands Ruhr (RVR) hat in einer Antwort auf eine Anfrage der FDP-Fraktion Informationen zur Änderung des Marken-Claims „Metropole Ruhr“ vorgelegt. Die Änderung beruht auf einem Beschluss einer Jury aus Politik und Marketing-Expertise aus dem August 2024, der im Rahmen der Neuausschreibung der Standortmarketingkampagne für die Jahre 2024 bis 2026 erfolgte.

Der Begriff „Metropole Ruhr“ wird in der Kommunikation des Verbandes nur noch punktuell in Texten verwendet und nicht mehr als institutionelles Logo geführt. Der neue Markenclaim wird primär im Kontext der Kampagne „Das Ruhrgebiet – Hier bleibt alles anders“ eingesetzt. Während die Umstellung für die Standortmarketingkampagne bereits vollzogen ist, findet die Anpassung der Logos bei den Tochterunternehmen des RVR sukzessive statt. Eine Umfirmierung der Tochtergesellschaften ist nicht geplant, lediglich für die IGA Metropole Ruhr 2027 gGmbH wird eine solche Änderung erwogen, die aufgrund einer ohnehin anstehenden Änderung des Gesellschaftervertrags kostenneutral erfolgen soll.

Beim RVR selbst entstehen durch die Umstellung keine zusätzlichen Kosten über die regulären Ausgaben der Standortmarketingkampagne hinaus. Für die Tochterunternehmen fallen jedoch Kosten an. So bezifferte die BMR den Aufwand für die Neugestaltung von Messeauftritten und Werbemitteln auf etwa 75.000 Euro. Für die weiteren Tochterunternehmen liegen noch keine konkreten Berechnungen vor. Die Fraktionen des Verbandes können auf Wunsch neue Logodaten für ihre eigenen Materialien erhalten.