Standortmarketingkampagne Transformation, Innovation und Forschung als Treiber des Imagewandels der Region Die Metropole Ruhr setzt ihre erfolgreiche Kampagnenkommunikation fort und geht in die nächste Phase
14/0925 · Beschlussvorlage · 09.02.2023 · Verbandsausschuss
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Die Verbandsversammlung soll über die Fortsetzung der Standortmarketingkampagne „Metropole Ruhr – Stadt der Städte“ entscheiden. Der vorliegende Beschlussvorschlag sieht eine Laufzeit für die Jahre 2024 bis 2026 vor, mit der Möglichkeit einer zweimaligen optionalen Verlängerung für die Jahre 2027 und 2028. Die Verwaltung erhält den Auftrag, die Kampagnenphase mit einem jährlichen Budget von 2,367 Millionen Euro brutto auszuschreiben.
Die strategische Ausrichtung der Kampagne zielt auf einen Imagewandel der Region ab, indem Themen wie Transformation, Innovation und Forschung in den Vordergrund gestellt werden. Dabei setzt das Konzept auf die Nutzung wissenschaftlicher Studien zu Bereichen wie Wasserstoff, Digital Health oder IT-Security, um mediale Aufmerksamkeit in nationalen Leitmedien zu generieren. Anstelle von klassischen Werbeanzeigen soll durch gezielte PR-Arbeit und Agendasetting eine redaktionelle Berichterstattung erreicht werden. Ziel ist es, die Metropole Ruhr als Standort für Investitionen und Fachkräfte zu positionieren und den Fokus von der industriellen Vergangenheit hin zur grünen Transformation und technologischen Entwicklung zu lenken.
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